ශ්රී ලංකාව තුළ බාලවයස්කාර දරුවන් සහ පාසල් සිසුන් ඉතා සූක්ෂම ලෙස දුම්වැටි භාවිතය සඳහා පොළඹවා ගැනීමට දුම්කොළ සමාගම් සහ විවිධ වෙළඳ ප්රචාරණ මාධ්ය ආයතන දියත් කර ඇති රහසිගත ක්රමවේදයන් පිළිබඳව දෙමාපියන් සහ වැඩිහිටියන් දැනුවත් කිරීමේ විශේෂ ජාතික වැඩසටහනක් “මද්යසාර හා මත්ද්රව්ය තොරතුරු මධ්යස්ථානය” (ADIC – Alcohol and Drug Information Centre) විසින් ආරම්භ කර තිබේ. image_b62d83.jpg හි දැක්වෙන පරිදි, “ඔබේ දරුවා සිගරට් බොන්නෙක් බවට පත් කරන මාධ්ය හරහා එන වෛරසයට එරෙහිව ප්රතිශක්තිය ලබා දුන්නාද?” යන තේමාව යටතේ නිකුත් කර ඇති නවතම උපදේශන පත්රිකාව මඟින්, දරුවන් තුළ දුම්පානය කෙරෙහි ආකර්ෂණයක් ඇති කිරීමට සමාගම් භාවිත කරන කූට වෙළඳ උපක්රම රැසක් අනාවරණය කර ඇත.
මෙම උපදේශන පත්රිකාවට අනුව, දරුවන් නිතර භාවිත කරන ක්රීඩා භාණ්ඩ, සෙල්ලම් බඩු, චිත්රපට, කාටූන් මෙන්ම අන්තර්ජාලය (Internet) ඔස්සේ ද සිගරට් භාවිතය ප්රවර්ධනය කිරීමට දුම්කොළ සමාගම් කටයුතු කරයි. සුපර්මාර්කට් සහ සාමාන්ය සිල්ලර වෙළඳසැල් තුළ දුම්වැටි මිල ගණන් ප්රදර්ශනය කරන නාම පුවරු සහ දැන්වීම්, කුඩා දරුවන්ගේ ඇස් මට්ටමටම (Eye level) පෙනෙන පරිදි සවි කර ඇත්තේ දරුවන් තුළ ඊට ඇති කුතුහලය වැඩි කිරීමටයි. “දරුවන්ට සිගරට් නොවිදිය යුතුයි” යනුවෙන් ප්රසිද්ධියේ පවසමින්, “වැඩිහිටියෙකු වීමට නම් දුම්පානය කළ යුතුයි” යන වැරදි මානසිකත්වය රහසින් දරුවන්ගේ සිත් තුළට කා වැද්දීමට දුම්කොළ සමාගම්වල අභ්යන්තර වාර්තා මඟින් පවා සැලසුම් කර ඇති බව මෙහිදී හෙළිදරව් කර තිබේ. මෙම මාධ්ය වෛරසයෙන් දරුවන් ආරක්ෂා කරගැනීම සඳහා වයස මාස 18 සිටම දරුවා තුළ මාධ්ය සාක්ෂරතාවය සහ නිවැරදි ප්රතිශක්තිය (Media Immunity) ගොඩනැගීමට පියවර ගන්නා ලෙස ADIC ආයතනය සමස්ත සමාජයෙන් ඉල්ලා සිටියි.
