ලොව පුරා සහ ශ්රී ලංකාව තුළ සාම්ප්රදායික ක්රමවේද ඔස්සේ සිදුකරනු ලබන සියලුම ආකාරයේ දුම්කොළ ප්රචාරණ, අනුග්රහකත්ව සහ විවෘත ප්රවර්ධන කටයුතු නීතිමය වශයෙන් සම්පූර්ණයෙන්ම තහනම් කර ඇති පරිසරයන් “අඳුරු වෙළෙඳපොළ” (Dark Market) ලෙස හඳුන්වනු ලබයි. එවැනි දැඩි නීතිමය සීමාවන් පවතින කලාපවල පවා තම ව්යාපාරික ලාභය සහ ආකර්ෂණය පවත්වා ගැනීම සඳහා දුම්කොළ සමාගම් විසින් විවිධ විකල්ප සූක්ෂ්ම උපක්රම භාවිත කරමින් නීතිමය රාමුවලින් රිංගා යාමට උත්සාහ කරන බව ජාත්යන්තර සහ දේශීය පර්යේෂණ මඟින් අනාවරණය වී ඇත.
අඳුරු වෙළෙඳපොළ තත්ත්වයන් යටතේ වුවද දුම්කොළ කර්මාන්තය විසින් ජනතාව, විශේෂයෙන්ම තරුණ පරපුර තමන් වෙත ආකර්ෂණය කරගැනීමට භාවිත කරන ප්රධාන විකල්ප වෙළඳ උපක්රම 4ක් මෙසේය:
1. ඇසුරුම්කරණය සහ සැලසුම්කරණය (Packaging and Design): විවෘත ප්රචාරණය තහනම් බැවින් සිගරට් පැකට්ටුව නිහඬ දැන්වීම් පුවරුවක් (Silent Billboard) ලෙස භාවිත කරයි. ඒ සඳහා ආකර්ෂණීය හැඩතල, විචිත්රවත් වර්ණ, ඉහළට මතු වූ ලාංඡන (Embossed Logos) සහ “Luxury” හෝ “Gold” වැනි සුඛෝපභෝගී ප්රතිරූපයන් මඟින් සන්නාම අනන්යතාවය ගොඩනඟනු ලබයි.
2. අලෙවිසැල් තුළ ප්රදර්ශනය කිරීම (Point-of-Sale – POS): සිල්ලර වෙළඳසැල් සහ සුපිරි වෙළඳසැල් තුළ පාරිභෝගිකයන්ට ඉතා පැහැදිලිව පෙනෙන පරිදි ආලෝකමත් කරන ලද විසිතුරු රාක්ක සහ විශේෂිත ප්රදර්ශන කුටි (Elaborate Displays) සකස් කරමින් ඉහළ දෘශ්යතාවක් පවත්වා ගනී.
3. ආයතනික සමාජ වගකීම් ව්යාපෘති (Corporate Social Responsibility – CSR): විවිධ ප්රජා ව්යාපෘති, පුණ්ය කටයුතු හෝ පරිසර හිතකාමී වැඩසටහන් සඳහා අරමුදල් සැපයීම මඟින් තම සමාගමේ මාරාන්තික ප්රතිරූපය සමාජය ඉදිරියේ සුදු කර ගැනීමට (Image Laundering) සහ ආයතනික දෘශ්යතාව රැක ගැනීමට කටයුතු කරයි.
4. විකල්ප නිකොටින් නිෂ්පාදන (Alternative Nicotine Products): සාම්ප්රදායික සිගරට් සඳහා පවතින තහනම මඟහරිමින්, දුම් රහිත රත් කරන ලද දුම්කොළ නිෂ්පාදන (HTPs), විද්යුත් සිගරට් (E-cigarettes) සහ වේප් (Vapes) වැනි නවීන මෙවලම් සහ ඒවායේ ඩිජිටල් ප්රචාරණයන් වෙත තම වෙළඳපොළ ප්රවර්ධන උපාය මාර්ග කඩිනමින් විවිධාංගීකරණය කරයි.
මෙවැනි සූක්ෂ්ම සහ වක්ර ප්රවර්ධන උපක්රම සම්පූර්ණයෙන්ම වළක්වාලීම සඳහා ශ්රී ලංකා රජය සහ දුම්කොළ හා මද්යසාර පිළිබඳ ජාතික අධිකාරිය (NATA) විසින් දුම්කොළ නිෂ්පාදන සඳහා කිසිදු වර්ණයක් හෝ සන්නාම ලාංඡනයක් භාවිත කළ නොහැකි “සම්මත අවවාදාත්මක ඇසුරුම්කරණය” (Plain Packaging) නීතිගත කිරීමටත්, අන්තර්ජාලය සහ සමාජ මාධ්ය හරහා කෙරෙන සියලුම ඩිජිටල් ප්රවර්ධන තහනම් කිරීමටත් අදාළ නව පනත් සංශෝධන කඩිනමින් සම්මත කර ගැනීමට බලාපොරොත්තු වෙයි.
