ලොව පුරා ක්රියාත්මක වන සාම්ප්රදායික දුම්වැටි වෙළඳ දැන්වීම් තහනම සූක්ෂ්ම ලෙස මඟහරිමින්, චිත්රපට සහ සිනමා නිර්මාණ හරහා දුම්පානය ප්රවර්ධනය කිරීම සඳහා දුම්කොළ සමාගම් භාවිත කරන රහසිගත ක්රමවේදය “අඳුරු වෙළඳ උපක්රම” (Dark Marketing) ලෙස හඳුන්වනු ලබයි. මෙම උපක්රමයේ ප්රධානතම අරමුණ වන්නේ හුදෙක් භෞතික නිෂ්පාදනයක් විකිණීම පමණක් නොව, සිනමාපට නැරඹීමට පැමිණෙන තාරුණ්යයේ මනස තුළ දුම්පානය යනු කැරලිකාරී, ප්රෞඩ මෙන්ම ආකර්ෂණීය (Coolness) හැසිරීමක් බව ඒත්තු ගන්වමින් ඔවුන් තුළ මනෝවිද්යාත්මක ආශාවන් ගොඩනැඟීමයි.
සිනමාව මුදල්වලට යටකරගනිමින් දුම්කොළ කර්මාන්තය විසින් දියත් කරනු ලබන මෙම රහසිගත ක්රියාවලියේ ස්වභාවය ප්රධාන කොටස් 3ක් ඔස්සේ හඳුනාගත හැකිය:
1. රහසිගත නිෂ්පාදන ස්ථාපනයේ මනෝවිද්යාව (The Psychology of Covert Placement):
සාම්ප්රදායික රූපවාහිනී වෙළඳ දැන්වීම් වෙනුවට දුම්කොළ සමාගම් විසින් අතීතයේ සිටම සිනමා අධ්යක්ෂවරුන්ට සහ නිෂ්පාදකයන්ට අතිවිශාල මුදල් ගෙවමින් ජනප්රිය ප්රධාන නළුවන්ට සහ නිළියන්ට තිරය මත දුම්වැටි භාවිත කිරීමට සැලැස්වීය. මෙමඟින් දුම්පානය යනු මිනිස් ජීවිතයේ සාමාන්ය, එදිනෙදා සිදුවන ස්වභාවික හැසිරීමක් බව (Normalize Behavior) ප්රේක්ෂකයාට ඒත්තු ගැන්වීම සිදුකරයි. එමෙන්ම, අදාළ සිනමා තාරකාව සතු දක්ෂ, ස්වාධීන හෝ ආකර්ෂණීය ප්රතිරූපය (Aspiration Transfer) සූක්ෂ්ම ලෙස දුම්වැටි සන්නාම වෙත ආරූඪ කිරීමටත්, සෘජු වෙළඳ දැන්වීම් තහනම මුළුමනින්ම මඟහැරීමටත් (Evade Regulation) ඔවුහු මෙලෙස නිෂ්පාදන චිත්රපට කතා වස්තුවලට බද්ධ කළහ.
2. මෙම කූඨ උපක්රම පිළිබඳව කතා කරන සිනමාපට:
දුම්කොළ කර්මාන්තය සහ සිනමාව අතර පවතින මෙම සූරාකෑමේ සහ හැසිරවීමේ සබඳතාවය පිළිබඳව ලොව පුරා නිර්මාණය වූ චිත්රපට කිහිපයක් හරහා සමාජය දැනුවත් කිරීම ද සිදුව තිබේ:
Thank You for Smoking (2005): දුම්කොළ සමාගමක දක්ෂ ප්රකාශකයෙකු හොලිවුඩ් නිෂ්පාදකයන්ට විශාල වශයෙන් අල්ලස් දෙමින්, චිත්රපට දර්ශන තුළ සුපිරි නළු නිළියන් ලවා දුම්වැටි ප්රවර්ධනය කිරීමට සැලසුම් කරන ආකාරය උපහාසාත්මක ලෙස පෙන්වා දෙන කළු ප්රහසන (Black Comedy) චිත්රපටයකි.
The Dark History of the Tobacco Industry: දුම්කොළ දැවැන්තයින් විසින් මහජන සෞඛ්ය අනතුරු වසන් කරමින්, තමන්ගේ ලාභය උපරිම කරගැනීම සඳහා ජනමාධ්ය සහ සිනමාව අවභාවිත කළ ආකාරය හෙළිදරව් කරන විශේෂ වාර්තා චිත්රපටයකි.
No Smoking (2007): දුම්පානයේ පවතින මනෝවිද්යාත්මක ග්රහණය, ඇබ්බැහිය සහ ඒ පිටුපස පවතින ආයතනික බලපෑම් පිළිබඳව කතා කරන ඉන්දීය අධියථාර්ථවාදී (Surreal) සිනමා පටයකි.
3. වත්මන් යථාර්ථය සහ ශ්රී ලංකාවේ තත්ත්වය:
තිරය මත දර්ශනය වන දුම්කොළ රූප රාමුවලට ළමුන් සහ තරුණ පරපුර නිරාවරණය වීම, ඔවුන් සැබෑ ජීවිතයේදී දුම්පානයට ඇබ්බැහි වීමට සෘජුවම බලපාන බව විද්යාත්මකව තහවුරු වී ඇති බැවින් ජාත්යන්තර සෞඛ්ය සංවිධාන මේ සම්බන්ධයෙන් දැඩි සීමාවන් පනවා ඇත. ශ්රී ලංකාව තුළ ද දුම්කොළ හා මද්යසාර පිළිබඳ ජාතික අධිකාරිය (NATA) විසින් යෝජනා කර ඇති නව පනත් සංශෝධනවලට අනුව චිත්රපට, ටෙලිනාට්ය මෙන්ම යූ ටියුබ් සහ ෆේස්බුක් වැනි ඩිජිටල් මාධ්යයන් හරහා වක්රව හෝ දුම්වැටි ප්රවර්ධනය කිරීම සම්පූර්ණයෙන්ම තහනම් කිරීමට කටයුතු කරමින් සිටියි. දුම්කොළ සමාගම් විසින් මීට පෙර නිර්මාණය කරන ලද ආකර්ෂණීය ප්රතිරූපය බිඳ දැමීම සඳහා වර්තමාන සෞඛ්ය සංවිධාන විසින් සිනමා ශාලා තුළ ප්රබල චිත්තවේගී සෞඛ්ය අවවාදාත්මක ප්රචාරණ ව්යාපාර දියත් කරනු ලබයි.
