ඇමෙරිකාවේ ප්රමුඛතම එළිමහන් ඇඳුම් නිෂ්පාදන සමාගමක් වන පටගෝනියා (Patagonia) සහ කීර්තිමත් ඩ්රෑග් ක්වීන් (drag queen) මෙන්ම පරිසර ක්රියාකාරිනියක වන පැටී ගෝනියා (Pattie Gonia) අතර පවතින වෙළඳ නාම අයිතිය පිළිබඳ නීතිමය ආරවුල මේ වන විට ගෝලීය අවධානයට ලක්ව තිබේ. පැටී ගෝනියා සිය වෙළඳ නාමය ලියාපදිංචි කිරීම සඳහා ඉදිරිපත් කළ අයදුම්පතට ප්රතිචාර වශයෙන් පටගෝනියා සමාගම නඩු පවරා ඇත්තේ, ඇයගේ නාමය භාවිත කිරීම හරහා සමාගමේ කීර්තිනාමයට සහ ව්යාපාරික සුජනතාවයට (goodwill) බරපතල හානියක් සිදුවන බව පවසමිනි. ආයතනික අයිතිවාසිකම් සහ පුද්ගලික ප්රකාශනයේ නිදහස අතර පවතින මෙම ගැටුම, නවීන වෙළඳපොළ තුළ බුද්ධිමය දේපළ අයිතිය අර්ථකථනය කෙරෙන ආකාරය පිළිබඳව බරපතල ප්රශ්න මතුවීමට හේතුවී ඇත.
පරිසර හිතකාමී සන්නාමයක් ලෙස ප්රකට පටගෝනියා සමාගම පවසන්නේ තමන්ගේ වෙළඳ නාමය දකුණු ඇමෙරිකාවේ භූගෝලීය පිහිටීමක් හා සෘජුව බැඳී පවතින බවයි. කෙසේ වෙතත්, දේශගුණික ක්රියාකාරිනියක ලෙස ජාත්යන්තර පිළිගැනීමක් ඇති පැටී ගෝනියා (සැබෑ නම වින් වයිලි) චෝදනා කරන්නේ, මෙම නීතිමය පියවර තමන් වැනි ක්රියාකාරිනියකගේ හඬ යටපත් කිරීමට දැවැන්ත සමාගමක් දරන උත්සාහයක් බවයි. ටෙඩ් (TED) දේශනයක් පවත්වා ඇති සහ ටයිම් සඟරාව විසින් අනාගත නායිකාවක් ලෙස නම් කර ඇති ඇය, පටගෝනියා සමාගම සිය බලපෑම යොදා ගනිමින් තමන් අතුගා දැමීමට උත්සාහ කරන බවට ප්රසිද්ධියේ ප්රකාශ කර ඇත.
මෙම නෛතික සටන හුදෙක් වෙළඳ නාමයකට සීමා වූවක් නොව, ආයතනික ආධිපත්යය සහ පුද්ගලික අයිතිවාසිකම් අතර පවතින සංකීර්ණ බල අරගලයකි. අනාගතයේදී මෙම නඩුව අවසන් වනු ඇති ආකාරය මත, කුඩා පරිමාණ ව්යවසායකයින්ට සහ ක්රියාකාරීන්ට සිය සන්නාමයන් ආරක්ෂා කර ගැනීමට ඇති ඉඩකඩ පිළිබඳව පූර්වාදර්ශයන් සැකසෙනු ඇත. නීතියේ ආධිපත්යය මගින් වෙළඳ නාමවල පාරිශුද්ධභාවය ආරක්ෂා කර ගැනීම මෙන්ම, නව්ය ප්රකාශනයන්ට පවතින ඉඩකඩ ද අහිමි නොකිරීම, වර්තමාන ගෝලීය ව්යාපාරික සහ සමාජීය පරිසරය තුළ සමතුලිතව පවත්වා ගත යුතු අතිශය තීරණාත්මක සමතුලිතතාවකි.
